Yves Saint Laurent

OPIUM от Yves Saint Laurent - культовый восточный аромат, самый правокационный парфюмерный шедевр 20-го века

Данный материал защищен авторским правом!

Парфюмерный бренд - Yves Saint Laurent

Opium Yves Saint Laurent реклама c Sophie Dahi

Yves Saint Laurent OPIUM for women (original)

Духи OPIUM - сексуально свободный аромат, опьяняющий наркотическим соблазном

Духи OPIUM от Yves Saint Laurent – запущены в 1977 году в Европе (1978 году в США)

В 1977 году легендарным основателем французского Дома моды Yves Saint Laurent был представлен самый скандальный и провокационный аромат ХХ-го века, феноменальный шедевр парфюмерного искусства, возродивший к жизни моду на ориентальные ароматы – роскошные женские духи «Opium от YSL».

Экзотический восточно-пряный OPIUM – это сексуальный, страстный и соблазнительный, завораживающий своей дерзостью, ароматный эликсир, созданный для изящных чувственных женщин – грациозных хищниц с гипнотизирующим взглядом, наслаждающихся своей свободой и властью над мужскими сердцами.

opium women

Революционный французский парфюм Опиум от бренда Ив Сен Лоран считают одним из исторических маркеров эпохи 70-80х годов, досконально выразившим «прогрессивные» веяния десятилетия: женское равноправие и сексуальную свободу с опьянением наркотического соблазна.

Майкл Эдвардс в своей книге «Легенды духов» пишет, что рабочее название аромата было «Ichi» («один»). Только когда Ив Сен-Лоран увидел, как будет выглядеть бутылка парфюма, у него родилось настоящее имя будущей легенды: «Opium». Дизайнеру пришлось выдержать целую битву, отстаивая эпатажное наркотическое имя созданных им духов. Во многом именно благодаря названию, аромат завоевал свою сенсационную популярность, став за довольно короткое время парфюмерным бестселлером XX века.

Провокационное название аромата вызвало волну возмущения среди китайских эмигрантов в Америке. Они требовали переименовать духи и принести публичные извинения за «бестактное отношение Ив Сен Лорана к истории Китая», так как наркотик опиум, ввозимый в 18-19-м веках англо-американским колонистами в Китай, стал причиной многочисленных смертей среди местного населения. (Продажа аромата была запрещена в Китае и некоторых других азитаских странах).

Opium Yves Saint Laurent реклама c Maricarla Boscono (2006)

Казалось, французская компания всеми силами стремилась усилить скандальную репутацию аромата. «Для тех, кто находится в зависимости от Yves Saint Laurent», - гласил превью слоган рекламной компании YSL Opium, воспринятый общественностью как завуалированная пропаганда наркотиков.

Чтобы положить конец сомнениям инвесторов в отношении «Опиума», представляющего в их глазах гремучую смесь революционной в парфюмерной индустрии 70-х годов восточной экзотики скрепленной провокационным названием, Сен Лоран, уверенный в коммерческом успехе своего нового парфюма, пошел на хитрость. Он предложил инвесторам на выбор несколько безымянных тестеров, среди которых нужно было выделить лучший. И, конечно же, Opium стал безоговорочным победителем этого и всех других тестирований, проводимых маркетологами компании во Франции, Германии и США.

Opium Yves Saint Laurent реклама c Malgosia Bela (2007)

Авторами роскошно обволакивающей восточно-пряной гармонии «Опиум» стали парфюмеры Jean Amic (Жан Амик) и Jean-Louis Siezac (Жан-Луи Сьюзак, автор Duna и Fahrenhein для Christian Dior и Oscar для Oscar de la Renta). В своем творении они постарались максимально воплотить главное требование Сен Лорана: создать непревзойденный аромат, который смог бы понравится Великой китайской императрице, «нефритовой орхидее» Цыси (правившей с 1861 по 1908 гг.), запомнившейся как одна из самых одиозных личностей в истории Китая. Духи Опиум - это аромат, который можно или безоговорочно любить, или сильно ненавидеть.

Духи Опиум - китайские ароматные благовония

Дерзкая и будоражащая, извлекающая из глубин подсознания, тщательно скрываемые инстинкты и желания, соблазняющая поэзия вступительных аккордов «Опиум», составлена из смеси спелых фруктов и душистых пряностей: кориандра, гвоздики, лаврового листа, перца, сливы, острые акценты цитрусов, мандарина и бергамота. Переформатировав ощущение времени, вершина аромата, удаляясь от реальности в сексуальную фантазию, медленно сливается с женственной симфонией богатого цветочного «сердца» Opium. Пышный букет из розы, ландышей, жасмина, гвоздики и ириса обрамлен оттенками персика, сандала, сладостным совершенством корицы и выразительным пьянящим аккордом пачули, заставляет сердце замирать от восторга или наоборот страстно биться в предвкушении финальной эйфории. Роскошная, насыщенная темным мистическим эротизмом, аура экзотической восточной базы Opium от YSL создана сложным переплетением анималистичных граней мускуса и кастореума (бобровая струя), теплых дымно-древесных полутонов ветивера, кедра, сандала, и нереально густых смолисто-бальзамических нот амбры, бензоина, бальзама толу, ладана, опопонакса, ладанника, сладко чувственной ванили и мирра. Уникальный ароматный шлейф «Опиума» с утонченным привкусом азиатской страсти поистине гениален и неотразим.

флакон YSL Opium для EDP и EDT

Аромат «Yves Saint Laurent Opium» был издан как духи (de Parfum), парфюмерная вода (eau de parfum) и туалетная вода (eau de toilette). Каждая из концентраций обладает феноменальной стойкостью и прекрасно подходит для вечерних торжеств и мероприятий.

Флакон Opium Parfum YSL

Автором великолепного флакона для аромата Опиум стал Пьер Динанд (Pierre Dinand). Основой вдохновения для дизайнера стали японские шкатулки «инро». Маленькие лакированные коробочки «инро» были неотъемлемой частью гардероба богатого горожанина в средневековой Японии, в которых первоначально хранили личную печать, а впоследствии использовали для ароматных трав, табака, лекарств и других всевозможных мелочей. Изящная шкатулка, ставшая излюбленным предметом творчества, представляла собой конструкцию из нескольких (3-5) «нанизанных» друг на друга отделений и подвязанных шелковым шнурком c украшением.

Японские инро

Сейчас трудно представить этот великолепный шедевр парфюмерного искусства в какой-либо другой огранке, которая смогла бы так тонко и всеобъемлюще соответствовать роскошному и экстраординарному восточному характеру духов Opium от Yves Saint Laurent.

Рекламная компания культового аромата YSL Opium

Самый популярный аромат парижского Дома моды Ив Сен-Лоран за свою долгую жизнь пережил многочисленные рекламные компании. Самые известные модели считали честью представлять духи Opium. Американская модель и актриса Jerry Hall (Джерри Холл) в 1977 году стала первым рекламным «лицом» культового французского парфюма.

Первая реклама Opium YSL c Jerry Hall (фото:Helmut Newton)

Супер-модель Linda Evangelista (Линда Евангелиста) долгое время была «лицом» аромата Opium. В 1986 году вместе с ней был снят первый рекламный ролик духов, показывающий непреодолимую власть парфюма над мужчинами. Линда также представляет «Опиум» в период с 1996 по 1998 годы в рекламной компании, отличающейся энергичной игрой ультрасочных цветов, режиссером которой стал известный клипмейкер и фешн-фотограф Jean-Baptiste Mondino.

Реклама Opium YSL Linda Evangelista (1996)

 

 

 

Реклама Opium YSL Linda Evangelista (1987)

В период с 1988 по 1992 год «Опиум» представляет испанская модель Natasia Urbano (Настасья Урбано).

 

В 1999 году яркий образ культового парфюмерного шедевра примерила на себя и российская топ-модель Наталья Семанова (фотограф Philip Dixon).

Opium Yves Saint Laurent реклама c Natalia Semanova (1999)

 

Культовая английская модель Кейт Мосс (Kate Moss) снялась для рекламы в 1993 году (фотограф Satoshi Saikusa) и в 2003 году (фотограф Solve Sundsbo).

Opium Yves Saint Laurent реклама c Kate Moss (1993)

Opium Yves Saint Laurent реклама c Kate Moss (2003)

Также элитный французский парфюм представляли: в 2006 году – итальянская модель Mariacarla Boscono (фотографы рекламы Mert Alas & Marcuss Piggott), в 2007 – польская манекенщица и модель Malgosia Bela (Малгожата Бела).

Opium Yves Saint Laurent реклама c Sophie Dahi

Самой провокационной и одной из самых скандальных в истории рекламной индустрии оказалась реклама духов Opium, представленная Yves Saint Laurent в 2000 году (маркетологи бренда и до этого отличались смелостью в представлении своей продукции). Известный американский дизайнер и кинорежиссер Tom Ford, занимающий на тот момент пост креативного директора Дома YSL, вместе с фотографом Стивеном Майзелем (Steven Meisel) стали авторами отровенно эпатажной рекламы, главной героиней которой была выбрана молодая английская модель Софи Даль (Sophie Dahl), внучка знаменитого писателя Роальда Даля.

Полностью обнаженная, она возлежала в эротичной позе на смятых простынях из темно-синего бархата. Золотые туфли и драгоценное ожерелье – это все, что оставалось на ней. Визуальная композиция выстроена на цветовых контрастах: вызывающая фарфоровая белизна кожи проводит параллели с дурманящим опиумом, яркие тени и рыжий оттенок волос как намек на бесстыжую сексуальность. Все это дало шоковую смесь, вызвавшую гневные отзывы людей, в первую очередь феминисток, увидевших в героине Софи Даль «образ слабой и податливой женщины». В ассоциацию ASA (осуществляет этический контроль над рекламой в Британии) поступило 730 жалоб, что привело к запрету рекламы YSL OPIUM в Англии (аналогичный запрет во Франции) как рекламы «со слишком сексуальным подтекстом, унижающим достоинство женщин».

Коллекция ароматов OPIUM Yves Saint Laurent

Только спустя 20 лет после презентации роскошного парфюмерного шедевра, французская компания выпускает первый фланкер аромата «Opium» – туалетную воду Opium Fraicheur d’Orient (1998), которая должна была стать воплощением «Восточной свежести». Начиная с 2002 года, руководство Yves Saint Laurent принимает курс на активное расширение ассортимента супер популярного бренда. Ежегодно прилавки элитных парфюмерных магазинов стали обновлятся коллекционными изданиями и лимитированными сезонными версиями духов Опиум.

Серия ароматов Opium Yves Saint Laurent

В 2002 году создан летний вариант богатого восточно-пряного аромата – Opium Summer Eau d’Ete (Limited Edition), переизданный впоследствии в 2003 (в черном флаконе) и 2004 (флакон золотистого цвета) годах. Легкая в сравнении с оригиналом композиция фланкеров построена на освежающих цитрусовых нотах в открытии (бергамот, апельсин, мандарин), и смеси ориентально-цветочно-пряных оттенков с древесными полутонами (гвоздика, жасмин, пачули, ваниль, мирт).

Следующие три года вариации на тему «Опиума» отличаются более утонченным экзотическим характером. Они были посвящены наиболее почитаемым цветам Китая: Opium Fleur de Shanghai (2005) – магнолии, Opium Fleur Imperiale (2006) – мэйхуа (цветок абрикоса) и Opium Orchidee de Chine (2007) – орхидеи.

В 2006 году также вышло коллекционное издание туалетной воды Opium EDT - Opium Oriental Limited Edition, основной особенностью которого является уникальный запоминающийся дизайн флакона. Очень красивая, черная лакированная поверхность стеклянной бутылки классической формы украшена рисунком с изображением цветка лотоса – священного символа чистоты. Композиция туалетной воды осталась неизменной (мандарин, цветы абрикоса, китайский османтус, жасмин, ваниль).

В 2007 году коллекцию Opium пополнили следующие эксклюзивы: туалетная вода Opium Orient Extreme (наверное, самое красивое издание, где черный флакон и коробка-шкатулка украшены золотисто-красным орнаментом в китайской стилистике) и аромат, пропитанный мифической таинственностью, Opium Legendes de Chine (флаконы EDP и EDT версий украшены рисунком с изображением огненного дракона).

Страстный и интенсивный эликсир Opium Elixir Voluptueux запущен в 2008 году. В этом же году Домом Ив Сен Лоран выпущен парфюмерный дуэт Opium Poesie de Chine для мужчин и женщин.

ysl opium 2009 реклама karen-elson

В 2009 году легендарный аромат, оригинальная мелодия которого немного устарела, пережил второе рождение. Для современной версии классики - Opium (2009) был придумана совершенно новая внешность. А уже через год состоялась презентация «нового поколения» самых скандальных духов 20-го века – Bell d’Opium (2010).

Парный мужской парфюм Opium pour Homme был запущен YSL в 1995 году.

С первых дней и практически на два года аромат монополизировал умы женщин, став безоговорочным рекордсменом продаж, долгое время оставаясь  лидером парфюмерного рынка. Духи Opium от Yves Saint Laurent благодаря скандальной репутации и характеру действительно сводили с ума женщин и мужчин, вызывая столь приятную зависимость.

 

Интересные факты

opiumOpium от бредна Yves Saint Laurent стал победителем премии FiFi Awards 1979 года как лучший люксовый аромат для женщин. Также в 1979 году была отмечена наградой рекламная компания духов Опиум. А в 1993 году парфюм был включен в Зал славы FiFi (Fragrance Hall of Fame)

 

turinЛука Турин об аромате Opium Yves Saint Laurent

"Я уверен, что каждый, как и я, помнит, когда он впервые услышал аромат Opium. Это было похоже на некое внезапное открытие, - например, бобра натурально зелено-малахитовой масти. И особенно забавно, что его наркотическое имя отражало вызываемое им желание: нюхать его снова и снова, и немедленно. С тех пор, он проник во все уголки земного шара, тогда как центром мира, после многочисленных восторгов и расточаемой лести, он был отвержен. Более того, несчетное количество пряных ориентальных парфюмов были брошены на эту зияющую амбразуру, чтобы показать, чего именно в Opium не хватает. Крайне малодушным решением он, кажется, был смягчен, чтобы извлечь пользу из уроков времени, хотя для этого не было малейшей нужды. В 1978, он был откровением. Сегодня это просто очень хороший парфюм"

"Парфюмерный гид" Лука Турин и Таня Санчез (в переводе С.Борисова)

 

Ароматный состав духов Yves Saint Laurent Opium (1977)

Кориандр, Слива, Цитрусы, Мандарин, Перец, Гвоздика, Бергамот, Лавр
Жасмин, Гвоздика, Пачули, Сандал, Корица, Ирис, Персик, Ландыши, Роза
Амбра, Опопанакс, Ладанник, Сандал, Мускус, Ветивер, Кедр, Толу, Бензоин, Мирра, Ладан, Ваниль
Поделиться с друзьями:

Добавить отзыв

Ароматы YSL

ВКонтакте