CHANEL

Chanel № 5 Andy Warhol - пример яркого символа рекламного PR последнего столетия от CHANEL

Данный материал защищен авторским правом!

Парфюмерный бренд - CHANEL

Chanel № 5 Andy Warhol

Духи Chanel № 5 Andy Warhol - 1996 год (лимитированное издание)

В 1996 году, к 75-летнему юбилею революционного аромата Chanel № 5, созданного в 1921 году гениальным Эрнестом Бо, был выпущен коллекционный, лимитированный тираж парфюма Шанель № 5- Chanel № 5 Andy Warhol, в дизайнерском исполнении флакона и упаковки,  с использованием  работ Энди Уорхола (Andy Warhol) - легендарного  американского художника, крестного отца поп-арта. Культовый символ XX века (духи Chanel №5) как один из ярких символов рекламного PR последнего столетия, стали одним из творческих образов, получив запечатление в шести шелковых трафаретах духов в 1959 году. Оригинальные шелкографии художника и переработанные компанией Depthography Inc. в серию анимированных компьютерных баннеров были представлены на торжественных мероприятиях, посвященных знаменательной дате шедеврального аромата.  Сейчас работы Уорхола, как и сам всемирно узнаваемый флакон входят в коллекцию Музея Современного искусства в Нью-Йорке.

Шанель № 5 своим феноменальным успехом, закрепленным годами, во многом обязан беспрерывной рекламной компании аромата, успешно начатой новационными маркетинговыми решениями Коко Шанель. Жизнь парфюма, начавшаяся с рождественского подарка, десятилетия удерживает первое место в мире по продажам (каждые 55 секунд где-то покупается флакон духов Шанель 5).

Первый абстрактный аромат, «запах настоящей женщины», в состав которого входит по разным подсчетам от 31 до 250 различных элементов  первоначально представляла Великая Мадмуазель, сфотографированная Манном Реем в своих Парижских апартаментах. Также в рекламной компании 20-х годов использовались фотографии «мужественного» флакона, сделанные известным фотомастером Хорстом.

Chanel № 5 Coco Chanel

Шедевральный аромат брал в свои благоухающие сети много знаменитых сердец. Лицами «Шанель 5» становились знаменитые кинозвезды мирового уровня – Мерлин Монро, Катрин Денев, Ванесса Паради, Кароль Буке, Эстелла Уоррен, Николь Кидман и Одри Тоту.

В 1954 году миллионы женщин получили лучший завуалированный рекламный «намек» от культового символа сексуальной чувственности – Мерлин Монро. На ночь звезда одевала «Только пару капель Chanel №5». Что же могло лучше привлечь смелых покупательниц к революционному парфюму, сделав продажи №5 рекордными за короткий период.

Chanel № 5 Merlin Monro

Французская актриса Катрин Денев (Catherine Deneuve) стала первой, кто официально представлял женские духи Chanel №5 в рекламной компании, начавшейся в 1970-х годах. Шик, изысканность, элегантность, красота, гламур, ярко сочетающиеся в образе Катрин Денев были подчеркнуто ретроспектированны на символизирующий сам себя флакон №5 от Шанель. Этот идейный «союз» был запечатлен в фотосессии для печатной рекламы.  Также французская актриса снялась для Шанель в телевизионном ролике "Je Ne Regrette Rien". Творческий тандем французского бренда и актрисы продолжался до 1989 года.

Chanel 5 Catherine Deneuve

В 1979 году для Chanel №5 Ридли Скоттом был снят сюрреалистический и сексуально заряженный ролик "Поделись фантазией", который до сих пор входит в 100 лучших рекламных роликов.

 

Кароль Буке (Carole Bouquet) – французская модель и актриса, получившая известность благодаря роли в фильме бондианы «Только для ваших глаз» (1981), а впоследствии работавшая со многими известными режиссерами, в 1986 году стала новым, знаменитым лицом всей линии товаров Шанель. Хлесткие веяния 80-х нашли свое отражение в демократичном и смелом образе Кароль Буке. Режиссером телевизионной рекламы «Мерлин», где происходит перевоплощение актрисы в Мерлин Монро под действием «капель» Шанель № 5, стал известный режиссер Ридли Скотт (Ridley Scott) (автор 3 роликов для CHANEL № 5). Буке представляла Дом Шанель протяжении 15 лет, вплоть до 2001 года. «Пятнадцать лет вместе - это самая длинная и самая большая история любви в моей жизни», - сказала Кароль Буке в прощальном интервью.

Chanel 5 Carole Bouquet

 

В 1999 году канадская актриса и модель Эстелла Уорен (Estella Warren) (фильмы «Планета обезьян», «Кенгуру Джек» и др.)  примерила на себе роль «Красной шапочки» в креативном проекте культового французского режиссера Люка Бессона.  Злые «волки», охраняющие бесценный экспонат Парижского музея были побеждены героиней благодаря чудодейственному воздействию духов Chanel №5. Мистическая, современная интерпретация классической сказки Братьев Гримм в 30 секундном рекламном ролике, заворожила европейских зрителей взрывом соблазнительной женственности и роскошной таинственности. Ярко-провокационный, и одновременно изысканно благородный, красный цвет изливается глубокой магией шарма легендарного аромата №5. Новационным маркетинговым ходом для бренда Шанель, в целях привлечения новой целевой аудитории, стало решение о показе рекламы снятой Люком Бессоном в кинотеатрах перед показом фильма («Нотинг Хилл»  - первый фильм, вышедший в английском прокате, с прикрепленной рекламой от Шанель).

Chanel №5 Estella Warren

 

В 2005 году лицом Chanel №5 стала голливудская звезда мирового масштаба – Николь Кидман. Ее утонченный и элегантный образ сочетается с холодной отстраненностью и аристократичной сдержанностью, и максимально отвечает принципам стиля Коко Шанель.

Николь Кидман стала звездой 4-минутного рекламного ролика в декорациях и образном сюжете Мулен Ружа, который был снят режиссером Базом Лурманом («Мулен Руж» и «Ромео+Джульетта»). Съемки романтической городской сказки в течение 5 дней проходили в Сиднее. За участие в этом 2-х минутном мини-фильме актриса получила один из самых больших гонораров – 4 млн фунтов стерлингов.  В ролике Кидман, в порхающем розовом шифоновом платье, созданным Карлом Лагерфельдом, бежит от кричащих поклонников и преследующих папарацци в такси, где она встречает молодого автора (сыграл Родриго Санторо). Герои мечтательно обнимаются на крыше квартиры, на фоне огромной двойной «C» эмблемы. Возвращаясь к своей действительности, женщина оставляет любимому как память: «Ее поцелуй, ее улыбку, ее духи». Вместо оригинального флакона духов в заключительном кадре сверкает ожерелье из 687 алмазов, формирующих эмблему № 5, мягко струящююся вниз по спине Николь Кидман.

 

В 2008 году Николь Кидман рекламировала выход обновленной, более юной и легкой версии Chanel №5 – Chanel №5 Eau Premiere.

Chanel №5 Nicole Kidman

В 2009 году ответственную эстафету главного лица Шанель №5 подхватила французская актриса Одри Тоту (Audrey Tautou) – идеальное воплощение представления о современной французской элегантности и утонченности. Новый 2-х минутный короткометражный фильм «Ночной поезд» с Одри Тоту, согласно магии «5», был показан 5 мая 2009 года, когда культовый аромат «Chanel No 5» отпраздновал свое 88-летие. Режиссером рекламного ролика стал Жан-Пьер Жене (Jean-Pierre Jeunet) («Амели», «Долгая помолвка»). Фильм интерпретирует кадры из фильма «Долгая помолвка», воплощая сладкие мгновения встречи героев Одри и Трэвиса Дэвенпорта (Travis Davenport) перерастающие в красивый роман, возникший в скоростном жизненном потоке 20-х годов ХХ века – времени создания шедевра парфюмерии. Мост в современность прокладывает  фотоаппарат модели Leica M8, которым героиня фотографирует отправную точку «Восточного экспресса» -  колоритный Стамбул. Масштабные съемки рекламного видеоролика парфюма Шанель №5 проходили в течении трех недель  во Франции и Турции. Одри Тоту в 2009 году воплотила также образ Коко Габриэллы Шанель (Coco Chanel) на экране в биографическом фильме «Коко Шанель» («Coco avant Chanel»).

Chanel №5 Audrey Tautou

 

Бренд Chanel – воплощение «классической» роскоши. Гранитные традиции простой элегантности трепетно хранятся руководством компании, и на протяжении почти 90 лет легенда Шанель №5, созданная Коко Шанель и Эрнестом Бо, бережно вплетается маркетологами CHANEL в переменчивые модные вкусы женщин. Как когда-то сказала Коко: «Мода меняется, стиль остается!»

Поделиться с друзьями:

Добавить отзыв

ВКонтакте